BREAK THE MOLDS（型にはまるな）これがDITAデザインの基本。デザイナーはこの基本を踏まえて、奇抜なアイディアを次々と生みだし、そのアイディアをベースにプロトタイプを製作。そしてデザイナーやセレブをはじめ、知人の中でもよりエッジな人々にそれを掛けさせて見るのです。ファーストサンプルは笑いのネタになってしまうほど奇抜なデザインですが、今までにない斬新でけた外れなデザインだと考えます。ベースとなる奇抜なアイディアと、DITAを取り巻くクリエーターたちが考える「次のトレンド」を融合させ、モードからハイファッションさらにはストリートまで幅広いシーンで活躍し、これまでにない新しいスタイルを形作る、この姿勢そのものがDITAのブランドネームを支えています。ドラゴンアッシュのKJこと降谷 健二さん、甲本ヒロトさん、浅野忠信さん、金城武さん、GLAYのJIROさん、GLAYのTAKUROさん、反町隆史さん、木村拓哉さんなどミュージシャン、芸能人など多くのファンが愛用しています。

BRAND PROFILE
ジェフ・ソロリオとジョン・ジュニパーは幼少期に友達になって以来、大人になってビジネスパートナーとして現在に至る。
90年代初め、二人はスノーボードインダストリーのイメージクリエイティブに携わる。ジョンはライダーたちの写 真を撮り、ジェフはライダーやライフスタイルに至るまでフィルミングした。その中で、アイウェアカンパニーをスタートすることを思いついた。これまでの経験からデザインやスタイルの方向性は見えていた。「DITA」の誕生である。
名前の由来は80年代マドンナの写真集SEXの一部より、ストリップスターであるディータヴォンティーズからである。ジョンは名前をブランド名に使って良いか聞くと返事はO.Kだった。
DITAのオフィスはハリウッドにある。全てのデザインはこの工房の中で手作業ですすめフレームの模型づくりと3Dヴィクターモデリングを使ってプロトタイプを作っている。フレームは最高級素材を使用し、レンズはDITAだけのカスタムにするなど、こだわりを持った作りになっている。